Workshop: GEO inzetten voor zichtbaarheid en branding 

De opkomst van Generative Engine Optimization - ofwel GEO - heeft behoorlijke consequenties voor marketing-, PR- en communicatie-afdelingen. Nu AI-modellen antwoord geven op zoekopdrachten is het belangrijk, dat bedrijven en organisaties ook prominent in die zoekresultaten verschijnen. Maar niet alleen dat. Het is minstens zo belangrijk, dat de AI-modellen de informatie correct weergeven zodat dat de lezers een goed beeld krijgen van het verhaal achter de organisatie. Bedrijven moeten zelf een actieve rol spelen om de interpretatie en weergave van hun merkverhaal door AI-modellen te sturen. 

Maar hoe? Wisse Kommunikatie organiseert daarover op dinsdag 3 november een workshop, waarin Jarik Oosting (SmartRanking) uitlegt hoe AI-modellen werken, welke rol ze spelen en hoe je met behulp van gestructureerde content en een duidelijke merkpositionering de resultaten kunt sturen. Leah Nurik (Brandi AI) laat zien hoe je door AI gegenereerde antwoorden kunt gebruiken voor een concurrentie-analyse en hoe je een merkverhaal ontwikkelt dat gevonden wordt in de AI-zoekresultaten. 

Het programma:

9.30 uur: GEO en zakelijke kansen voor marketing en PR-afdelingen. Inleiding door Serge Beckers, managing director van Wisse Kommunikatie

9.45 uur: GEO en zichtbaarheid in een AI-gestuurd zoeklandschap door Jarik Oosting, CEO van SmartRanking

In zijn presentatie gaat Jarik in op de verschuiving van SEO naar GEO en de gevolgen daarvan voor organisaties die zichtbaar willen blijven in een AI-gestuurd zoeklandschap. Hij maakt duidelijk dat GEO geen vervanging voor SEO is, maar een uitbreiding ervan. Hij legt uit hoe AI-modellen werken; hoe zoekgedrag verandert; waarom AI-tools zoals ChatGPT, Gemini, AI Overviews en AI Mode relevant worden in de klantreis en hoe ze de benadering van de zichtbaarheid veranderen. Een sterke technische basis, gestructureerde content, E-E-A-T, autoriteit en een duidelijke merkpositionering blijven essentieel.

10.15 uur: De strategische implicaties van AI-zoekresultaten voor marketing- en communicatieprofessionals door Leah Nurik, CEO van Brandi AI.

In haar presentatie zal Leah ingaan op de strategische implicaties van AI-zoekresultaten voor marketing- en communicatieafdelingen. Zij laat zien hoe AI-gegenereerde antwoorden merkverhalen herdefiniëren; waarom organisaties een actieve rol moeten spelen in de manier waarop AI-modellen hun merkverhaal interpreteren en welke rol positionering en thought leadership spelen. Daarbij is samenwerking tussen PR, (product)marketing, contentproductie en digital absoluut noodzakelijk.

10.45 uur: Pauze

11.15 uur: Praktische sessie met Jarik Oosting

Tijdens deze sessie vertaalt Jarik Oosting de ontwikkelingen in SEO, AI-zoekopdrachten en GEO naar duidelijke, praktische stappen voor marketeers, PR-professionals en communicatieteams. De deelnemers maken daarnaast kennis met een aantal technische bouwstenen van GEO en verschillende tools. Er is ook volop gelegenheid voor het stellen van praktische vragen over de eigen aanpak.

12.00 uur: Praktische sessie met Leah Nurik

Leah Nurik helpt de deelnemers na te denken over hun eigen, specifieke situatie. Ze laat zien hoe je door AI gegenereerde antwoorden kunt gebruiken voor een concurrentie-analyse en voor de ontwikkeling van het merkverhaal. Ter illustratie van haar verhaal maakt ze actief gebruik van de Brandi AI-tool, zodat de deelnemers ook in de praktijk kunnen ervaren wat ze met AI-tools kunnen doen.

13.00 uur: Einde en lunch

De workshop vindt plaats bij Werkspoor Raakt in Utrecht (Schaverijstraat 11) en zal in het Engels zijn.

De kosten voor deelname aan de workshop bedragen 295 euro per persoon. Alle deelnemers krijgen na afloop een gratis exemplaar van het boek ‘GEO: Zichtbaar zijn in de antwoorden van AI’ van Jarik Oosting. 

Meld je aan via het formulier op deze pagina.